O TikTok confirmou seu posto de vitrine principal para marcas que buscam impacto rápido e engajamento orgânico. Para 2025, as regras de criação mudaram pouco, mas os detalhes técnicos continuam decisivos para a aprovação e o desempenho das campanhas.
Neste guia, reunimos todas as especificações de anúncios do TikTok, explicamos onde cada formato aparece e listamos os requisitos oficiais. Assim, quem anuncia no Brasil – inclusive leitores do Mania de Celular – evita reprovação e garante criatividade dentro dos padrões.
In-Feed Ads: o formato nativo que domina o feed
Os In-Feed Ads surgem entre vídeos orgânicos na aba “Para Você” e permitem curtidas, comentários e compartilhamentos. É o espaço mais democrático e, por isso, o mais concorrido.
Especificações essenciais: duração entre 5 e 60 segundos (15 segundos recomendados), proporção 9:16 vertical, resolução mínima de 540 × 960 e arquivos de até 500 MB nos formatos MP4, MOV, MPEG, 3GP ou AVI. Manter logos e textos na área segura evita que botões de interface cubram o conteúdo.
TopView: o primeiro contato ao abrir o aplicativo
O TopView ocupa toda a tela nos primeiros segundos após o usuário abrir o TikTok. Depois, o vídeo se integra ao feed, mantendo o engajamento.
Vídeos devem ter de 5 a 60 segundos, proporção obrigatória 9:16 e bitrate mínimo de 2 500 kbps para preservar a nitidez. A transição do modo takeover para o feed requer mensagem clara já nos três segundos iniciais.
Brand Takeover: exclusividade de categoria por 24 h
Nesse formato, uma única marca por categoria exibe imagem estática, GIF ou vídeo de até 5 segundos logo na abertura do app. Todo o espaço é clicável e direciona para landing page ou desafio patrocinado.
Resoluções recomendadas: 1080 × 1920 vertical, 1080 × 1080 quadrado ou 1920 × 1080 horizontal. Arquivos de imagem não devem ultrapassar 50 KB, enquanto vídeos respeitam o limite padrão de 500 MB.
Spark Ads: amplificando posts orgânicos
Os Spark Ads promovem vídeos já publicados, mantendo curtidas e comentários originais. É ideal para quem quer amplificar o alcance sem perder a “cara” de conteúdo nativo.
A duração segue o limite do TikTok (hoje, até 10 minutos), mas as melhores taxas de retenção continuam entre 9 e 15 segundos. A legenda original não pode ser editada durante a campanha.
Branded Hashtag Challenge: o viral patrocinado
Marcas criam um desafio e convidam a comunidade a postar usando a hashtag oficial. Banners na aba Descobrir, In-Feed Ads e, às vezes, TopView direcionam para a página do desafio.
A hashtag aceita até 70 caracteres, porém a plataforma recomenda 18 para exibição em uma linha. Vídeos de introdução de 21 a 34 segundos rendem engajamento acima da média, segundo dados internos.
Branded Effects: filtros e AR que viram trend
Efeitos personalizados inserem produtos, logos ou mascotes em realidade aumentada. Só é permitido um logo por efeito, em área de 150 × 130 px. O ícone do filtro deve ter 162 × 162 px, peso máximo de 60 KB e cantos arredondados.
Os assets respeitam as regras do TikTok Effect House, garantindo desempenho até em smartphones básicos – no Brasil, aparelhos de entrada na faixa de R$ 900 ainda representam boa parte da audiência.
Collection e Shopping Ads: vitrine sem sair do app
Esses anúncios mostram até oito cartões de produto que levam a uma galeria instantânea. Catálogo previamente configurado no Gerenciador de Anúncios é requisito obrigatório.
Vídeos de 5 a 16 segundos, resolução mínima 720 × 1280 e arquivos de até 500 MB. Cada cartão pode destacar preço, imagem e link direto, simplificando a jornada de compra.
Carousel Ads: variação de imagens com música obrigatória
O formato aceita de 2 a 35 imagens (máximo de 20 na versão de comércio). Todas devem ter 1200 × 628, 640 × 640 ou 720 × 1280 e pesar menos de 100 KB.
Imagem: Andrea Knezovic
Áudio em loop é regra, com no mínimo 2 segundos, até 10 MB, extensões MP3, WAV, M4A ou FLAC. Um único CTA vale para todo o carrossel, salvo na opção de e-commerce, que permite URL distinta por cartão.
Playable Ads: teste antes de baixar
Ideal para games, o Playable começa em vídeo e vira demonstração interativa. O arquivo é enviado como pacote ZIP, otimizado para rodar em celulares de menor performance – no mercado brasileiro, onde modelos de R$ 1 500 ainda são maioria, esse cuidado evita travamentos.
O CTA de download permanece visível durante toda a experiência. O TikTok submete esse formato a análise extra, portanto reserve tempo para a aprovação.
Search Ads: anúncios na página de resultados
Quando usuários buscam termos específicos, vídeos patrocinados ou carrosséis estáticos podem aparecer entre os resultados. A segmentação por palavra-chave e a possibilidade de palavras-chave negativas aumentam a precisão.
As especificações de vídeo são idênticas às dos In-Feed Ads, enquanto carrosséis contam apenas impressões, sem métrica de visualização.
Pangle: levando a mensagem além do TikTok
A rede de audiência Pangle exibe campanhas em apps parceiros. Podem ser banners, intersticiais, rewarded, nativos ou até playable ads.
Vídeos têm resolução mínima de 720 × 1280, duração de até 10 minutos e tamanho máximo de 500 MB. Imagens seguem 1200 × 628, 640 × 640 ou 720 × 1280, até 100 KB.
Dynamic Showcase Ads: personalização automática via catálogo
O DSA cria vídeos dinâmicos de 5 a 16 segundos usando nomes, preços e imagens do feed de produtos. Cada usuário vê itens alinhados às suas interações anteriores, aumentando as chances de conversão.
É obrigatório instalar o Pixel ou SDK para rastrear comportamento e acionar a personalização em tempo real. A URL final direciona diretamente para a página do produto, facilitando a compra.
Quanto custa anunciar no Brasil?
Não existe tabela fixa, pois os lances são leiloados. Entretanto, pequenas empresas relatam CPVs a partir de R$ 0,04 em In-Feed e CPCs médios de R$ 1,20 em Search Ads. Para formatos premium, como TopView, a reserva diária costuma ultrapassar R$ 70 000.
Vale calcular também o investimento em criação: vídeos verticais de qualidade podem exigir smartphones com boa câmera. No varejo físico, modelos intermediários como o Galaxy A55, disponível por cerca de R$ 2 399, já gravam em 4K e suprem a demanda.
Checklist final de envio de criativos
Antes de subir sua campanha
• Verifique proporção, duração e peso de cada arquivo.
• Confirme se todas as legendas respeitam o limite de caracteres.
• Mantenha logos e textos dentro da safe zone.
• Teste visualização em diferentes aparelhos – Mania de Celular recomenda checar tanto em telas de 6 polegadas quanto em modelos compactos.
Pós-aprovação
• Monitore taxa de retenção nos primeiros segundos.
• Ajuste público-alvo, caso o CPM suba além do planejado.
• Renove criativos a cada duas semanas para evitar fadiga.
Seguindo essas especificações de anúncios do TikTok, suas peças têm mais chances de passar pela revisão e entregar performance consistente ao longo de 2025.
